当前位置: 新丹青坊首页 > 观点资讯 > PGC、UGC、OGC,谁才是内容营销的未来

PGC、UGC、OGC,谁才是内容营销的未来

PGC、UGC、OGC,谁才是内容营销的未来



PGC、UGC、OGC


我们先了解一下PGCUGCOGC各自的定义:

PGC:Professionally-generated Content,专业生产内容,也称PPCProfessionally-produced Content

UGC:User-generated Content,用户生产内容,也称UCCUser-created Content

OGC:Occupationally-generated Content,职业生产内容


Web2.0时代(论坛、博客为代表)和Web3.0时代(社交平台、微博客为代表)的相继繁盛,数量庞大的UGC用户进行内容输送居功至伟。随着移动互联网的发展,网上内容的创作又被细分出PGCOGC,甚至有UGCPGCOGC哪一块能成为当下内容营销核心的讨论。


全民化内容UGC

     UGC具备两层基础关系,一层是用户,即内容贡献者,一层是平台,充当内容运营者和内容审核者的角色。有了人气,平台就会越来越大,平台越来越大,人气就会越来越旺,反之亦然。得益于众多互联网用户,博客、论坛、微博、微信等产品兴起的时候,均吸引了大量的用户投入,他们乐此不彼的在平台上贡献内容,即使这部分内容的价值是零,但用户需要被关注,需要吐露心声,需要找到共同的兴趣伙伴。


  维基百科系UGC模式最为成功的代表,尔后,众多领域均延续了UGC模式,如ask.com、百度百科、网络视频、分类信息网站、博客、论坛、微博、在线旅游产品等,移动端的则是“百花齐鸣”, UGC模式的APP种类丰富。相对来说,用户的利益层面要小一些,他们只是凭个人爱好和兴趣在贡献自己的内容,而平台方则不一样,他们的目的是吸引大量用户贡献内容,再通过这部分内容变量盈利。


  在大多数平台式微后,直播兴起了,这种用户快速增长的“个人内容”输出,等同于UGC的另一种传播模式。加上智能手机的普及、上网成本的骤减,移动互联网打开了人们的想象空间,所以移动+互动的背景下,直播越发炙手可热,成为当下UGC内容营销中转化率最可观的模式。


PGC引领时代

  和UGC不同的是,PGC(专业生产内容)有着一定的优势,它从根本上对内容制造者进行了筛选,即它首先保证了内容的“优质”。如果把内容比作商品的话,UGC制造的内容就是普通超市里的货架产品,参差不齐,而PGC制造的内容则是品牌专卖店里的,虽然也有劣质品,但其质量及营销属性明显高于UGC

  各个视频网站上的热门内容,相对于UGC,有着更为动人和专业的内容表现。虽然PGC在形式上也是用户自由上传,但制作内容的团队自身具备专业水平,并不属于普通用户制造的内容。因其内容较高的制作水准,往往能够吸引大量用户关注,各大网络视频厂商们正是明白这个道理,再加上传统电视台对内容的垄断,他们选择了自制,选择了投资、扶持优质的视频制作团队,从而保证内容的优质性,从而提供一个内容运营的官方平台。


门槛较高的OGC用户

OGC与PGC存在很大交集,OGC隶属于PGC,都是产生专业优质内容的用户,而OGC却是按酬贡献专业内容的用户。以OGC为代表的网站如各大新闻站点、视频网站,其内容均有内部自行创造和从外部花钱购入版权;各大视频、新闻等网站中,会为OGC用户提供相应专门提供内容职业(职务),如媒体平台的记者、编辑,既有新闻的专业背景,也以写稿为职业领取报酬。


PGC、UGCOGC内容营销时代缺一不可

一个社交媒体平台如果只依靠UGC,那么内容的参差会造成用户的体验度不佳,或者垃圾信息的堆积,也会造成有些负面或不良信息对用户的诱导,造成恶劣社会影响;而只依靠PGC来创造内容,没有了基础用户的UGC内容,专业也显得生硬了,用户的粘度和用户群也会大大减弱;只依靠OGC,那么内容就回到了起初web1.0时代,只有媒体或者一些掌控者发布的内容来供给用户浏览,那么用户群的局限性会增高,对于内容营销和用户链的建设更是一大败笔。

在当前互联网发展的态势下,无论是社交媒体还是其他平台,都开始注重社交与用户关系链的建设,不仅内容的定向十分重要,用户体验度也抢占了销量的主势及口碑,要满足用户全方位的需求和体验度,内容的产出就需要多元化,UGCPGC甚至OGC都将是不可或缺的一部分。



< 上一篇
包装品牌与营销需要一个好故事
下一篇 >
2016 全球最有价值品牌”榜单隆重出炉

将此文章分享到

  • 新浪微博
  • 腾讯微博
  • QQ好友
  • 豆瓣
  • 微信
L
最新动态 ATEST NEWS

  • 免费品牌咨询

  • 广告营销寻找“真痛点”

  • 打造品牌记忆 如何装扮品牌形象

  • 创意与洞见 浅谈品牌维护要点

  • 包装品牌与营销需要一个好故事

  • PGC、UGC、OGC,谁才是内容营销的未来

  • 2016 全球最有价值品牌”榜单隆重出炉

  • dopho数字时代品牌传播的三大要诀

  • 电商品牌发展 从社会化营销中脱颖而出

  • 品牌电商化与电商品牌化 塑造市场可循环发展