当前位置: 新丹青坊首页 > 观点资讯 > 打造品牌记忆 如何装扮品牌形象

打造品牌记忆 如何装扮品牌形象



dove


     品牌一词来源于古挪威文字brandr,意思是"烙印",非常形象地表达出品牌的含义:如何在消费者心中留下烙印?从某种意义来讲,塑造品牌就是不断加深品牌在消费者心里的印象,以便消费者在消费过程中会唤起这层印象,决定心目中的首选!

事实上,品牌就是一连串的记忆,这一连串记忆是由产品,销售方式和广告传播组成。一个消费者,看到一则电视广告,形成了一次记忆;到终端,看到包装漂亮的产品,又形成了一次记忆;使用之后觉得满意,再次形成一次记忆……一连串的记忆,形成一个印象,这就是品牌传播的结果。


品牌取名背后的故事

对于一些初创品牌和初创企业来说,取名往往是非常重要的第一步,名字既要体现出整个品牌和企业的精神,又要足够给用户留下深刻的印象。以下这些耳熟能详的品牌名字背后,都有些不为人知的故事,不知道初创企业和品牌管理者看了下面的大揭秘后,能不能对取名带来新灵感?


乐高Lego1934年,丹麦木匠Ol Kirk Kristiansen,也就是现在家喻户晓的乐高品牌创始人,要求他的员工为他日渐壮大的玩具公司想一个好名字。进入最终角逐的两个候选名称是LegioLego。第一个来源于“legion”(军团之意)一词,代表了他们的玩具大军。第二个词,也就是最后的胜出者,来源于丹麦语“leg godt”,意为玩得开心。
有趣的是,Lego也是个拉丁词汇,意为收集,某种程度上也颇符合乐高玩具的特征。那些知名的乐高产品确实让收藏家们趋之若鹜。

乐高Lego



亚马逊Amazon:亚马逊本来叫做Cadabra,网址就是Cadabra.com(一开始只是网络书店)。随着销售额迅速飙升,其销售范围也不断扩大(不再是只卖书籍而已),于是Bezos决定给公司重新起个名字。他想取一个“A”开头的名字,这样在按字母排序的网站索引(当时很多网络搜索引擎都采用这种排序法,包括雅虎)里可以排得靠前些。他翻字典翻到了亚马逊河流,于是相中了亚马逊这个词,得名于希腊神话中女性部族亚马逊女战士。他以世界第一大河流亚马逊河的名字来命名自己的公司,希望自己的公司有朝一日也可以成为世界上最大的企业之一(目标已经实现)

亚马逊Amazon



索尼Sony:这个名字来源于拉丁语“sonus”,意为声音,他们取这个名字还有一个原因是“Sony”在多种语言中的发音都一样。同时,sonny一次曾经是口语里对聪明的年轻人的描述。因此,他们觉得这个词太合适不过了,他们就是视听领域里机灵的小伙子。这家公司一开始不叫Sony,而是东京通信工程公司(Tokyo Telecommunications Engineering Corporation)——显然换个名字好多了。

亚马逊女战士。他以世界第一大河流亚马逊河的名字来命名自己的公司,希望自己的公司有朝一日也可以成为世界上最大的企业之一(目标已经实现)


索尼Sony


Logo设计背后的心机

如果你希望你的公司能给人们留下神秘性感的印象,那么你用明亮的绿色来作为你品牌logo的主色调显然会让人感到不搭调。这是为什么呢?

因为不同的颜色会传递给人们不同的情感。比如绿色传递者生长、自然、关怀和健康的含义,而黑色才传递着你想要的神秘、权威、诱惑和性感。不信?那就想想星巴克和绿色和平组织的绿色Logo,还有香奈儿和索尼的黑色Logo吧。

当然,颜色不是设计Logo要考虑的唯一元素。字体,每个字的间距和形状同样也可以影响到人们对于各个品牌的判断,人们在看到logo的一瞬间就已经形成了对该品牌的第一印象。

对于不同的颜色,都有各自的情感定义蕴含其中

蓝色 关心,安全,强壮,诚实,可靠;

红色 能量,爱,活力,勇敢,热情;

橙色 快乐,社交,友好,实惠;

黄色 逻辑,幽默,乐观,超前思维,自信;

绿色 生长,自然,关怀,新鲜,纯天然,地球;

紫色 想象,创造,怀旧;

黑色 神秘,奢华,诱惑,正式,权威;

多彩 多渠道,积极,活泼,张扬,丰富。


字体的选择同样十分考究

形状 糖果公司PEZlogo是用一块块糖果形状的小方块累积而成,看起来简单活泼,就像是自动分发糖果的小机器。

字体的选择同样十分考究


比例 GAP的logo每个字母的比例设计很特别,通常广告业内认为常规的比例最美观,但是GAP的不走寻常路告诉我们非常规的设计同样可以获得很好的品牌推广效果。

 GAP



间隔 联邦快递的logo每个字母间用最小的间距来显示自己高效准时的快递服务

联邦快递


Logo的形状向大脑传递不同的情感

我们的大脑对不同的logo形状会有不同的反应,不管是圆形、直线、曲线还是各种不规则的形状,都有其各自不同的传递信息。所以一个出色的、印象深刻的品牌logo,必须具备与品牌特质或风格相对应的形状。


圆,椭圆

1、积极向上的情感;

2、寓意团结、友谊和爱;

3、环形还可以寓意婚姻和伙伴,含有稳定持久的意思;

4、各种曲线条可以凸显出女性柔美的特质


矩形,三角形或多边形

1、有着直线边缘的logo,例如矩形和三角形,含有稳定、平衡的意义;

2、直线和精准的角度寓意力量、专业和高效;

3、三角形可以联想到权利、科学、宗教信仰和法律;

4、各种直线和角度可以凸显出男性特质。


垂直,水平

1、我们潜意识里会将垂直线和男性、力量以及攻击性联系在一起,而相反地,潜意识里会将水平线与团结、平静和沉着联系起来;

2、垂直线和水平线的这些暗示同样可以延伸到字体的选择上:有着锯齿、尖角形状的字体可以显得凶猛或有力一些,相反,柔和曲线字体则会显得年轻有活力一些。


品牌增值提升品牌形象

很多人一提到咖啡,马上就会想到星巴克,一说到奢侈品,香奈儿便浮现在眼前……生活中这样的例子不胜枚举,这就是我们常说的品牌记忆。如果用专业的词汇来解释这个名词,具体地说,是顾客大脑对感知过、听说过或者体验过的品牌存在产生的直接联想以及反映。


差异化产品

  差异化的战略不仅是品牌的一种关键竞争优势,也是在消费者脑海中提供记忆的基石。如果一个品牌在核心特性上或者产品功能上具有优于竞争对手的定位,那么你就能从竞争对手中脱颖而出,形成自己强大的竞争体系。当然率先提出独特的产品概念也不失为差异化的一种方式,既能满足消费者的需求,又能获取成功。


引起共鸣

  品牌标识或者差异化产品都是在表面层次上加深消费者对于品牌的记忆,如果要更深层次加深消费者对于品牌的认知,那就需要引起消费者的情感共鸣。第一,拿出能使消费者产生共鸣的东西,当然不止包括产品,还有品牌定位、文化等方面,但是这是基于消费者的共同需求上的东西,这不用太大的广告投入,就能使消费者迅速产生记忆。第二,一句让消费者终生难忘的经典广告语,还记得早年前李玟的那支好迪广告,“好迪真好,大家好,才是真的好。”这句广告词一面世,就引起了大家的共鸣,至少这么多年过去了,小编还是没有忘记这句广告词。


记忆是种很奇妙的东西,它在人的一生中扮演着重要的角色,消费者在购物中也极其容易对品牌留下记忆,可能是好的也可能是不好的,总之,集成灶企业要尽可能的让消费者接触到你的品牌,然后通过打造标识、差异化、情感共鸣等方式,让消费者留下深刻的品牌记忆。


< 上一篇
品牌营销不落后 实现电商平台新“四化”
无下一篇 >
 

将此文章分享到

  • 新浪微博
  • 腾讯微博
  • QQ好友
  • 豆瓣
  • 微信
L
最新动态 ATEST NEWS

  • 免费品牌咨询

  • 广告营销寻找“真痛点”

  • 打造品牌记忆 如何装扮品牌形象

  • 创意与洞见 浅谈品牌维护要点

  • 包装品牌与营销需要一个好故事

  • PGC、UGC、OGC,谁才是内容营销的未来

  • 2016 全球最有价值品牌”榜单隆重出炉

  • dopho数字时代品牌传播的三大要诀

  • 电商品牌发展 从社会化营销中脱颖而出

  • 品牌电商化与电商品牌化 塑造市场可循环发展