如何打造差异化的视觉营销？

比尔盖茨说：21世纪要么电子商务，要么无商可务。马云说：不做电子商务，你会后悔！如今，美妆行业不管是国际大品牌还是国内小品牌，甚至专业线品牌，均纷纷触网！

既然难逃电商之网，不如直面电商世界。

 2014年7月16日，新丹青坊总经理江建平先生，应时代创富商学院邀请，担当此次【传统转电商·创新升级】专题研讨会的授课老师，为众多参会的经理、总监分享了《差异化视觉营销，让TA一见钟情》的课程。

 江建平先生深耕美妆市场二十多年，是化妆品资深营销人，更是视觉营销体系构建者。针对目前电子商务视觉方面问题，此次课程围绕“为什么要做差异化的视觉营销，及怎么样打造差异化的视觉营销”的两大问题进行延展。

 互联网时代，是以视觉为导向的时代，他让产品自己说话、自己销售、与消费者沟通，并最终实现购买的功能，他已经成为一种必不可少的营销手段，并能带来巨大的经济价值！

然而，目前的电子商务市场，是一个品牌浩若繁星、产品竞相模仿、视觉表现形式前篇一律，同质化严重的时代。

江建平先生凭借二十多年的视觉营销及策划经验，认为视觉营销，就是用最准确的信息传达品牌、产品核心优势，以最短的时间刺激消费者购买的营销方式！而差异化的视觉营销，是征服市场，摆脱同质化形象的新利器。

 如何打造差异化的视觉营销？江先生认为，差异化的视觉营销，应围绕五大方面进行：

一、为卖给谁？

确定我们的消费群是谁，并根据消费群的个性特征，消费需求、审美需求等确定视觉风格，如18-25岁消费群，视觉风格上应时尚个性、青春洋溢。

二、为销售渠道是什么？

不同的销售渠道有不同的表现方式，差异化的视觉营销应该针对不同的渠道设计不同的视觉风格。

三、为竞争对手有谁？

“知己知彼，百战百胜“，唯有了解竞争对手，才能从品牌到视觉表现与对手进行区隔，而不是一味抄袭国际大品牌，换logo、标贴就上市场。差异化的视觉营销要做的是独一无二的品牌，而不是成为别人的追随者！

四、为我是谁？

差异化的视觉营销应该建立在找出品牌最核心的优势，并将这种优势通过视觉的形式表现出来，让消费者能够最快实现购买！

五、为核心创意表现是什么？

最终确定品牌核心创意表现，如主打天然健康的品牌，在视觉创意、色彩表现上，应倾向绿色、自然、环保，甚至可用别样的艺术表现形式展现，如采用插画、版画的艺术形式。

最后，江建平先生与众多的总经理、总裁分享了21世纪品牌新定义，“让品牌实现持续购买”！持续的购买力才是品牌的本质，而在电商世界，成功的视觉营销也是实现持续购买！

dopho新丹青坊作为新时代品牌全案策略的缔造者，恪守原创精神，遵循“专注、原创、效能”三大法则，以具有前瞻性的品牌策划与设计作品，成功为美妆行业日化线、美容院线、电子商务等领域国际、国内知名品牌，提供专业的品牌策略解决方案！

专注于品牌持续发展 / 专业于品牌全案服务

 

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