• 天猫双十一,一年比一年疯狂

    11月11日,大概从2009年开始,就渐渐失去了它作为“光棍节”的第一名称。我们更普遍地称它为“双十一”or“购物节”“剁手节”…

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  • 全民IP化热潮 品牌营销严阵以待

    IP,通俗来说就是知识产权、精神消费品,英文为“intellectual property”,我们平时接触最多的IP就是畅销书、网络小说、动漫、流行歌曲、游戏等等。从去年开始,IP这个词大热,已然和当年的“O2O”、“互联网思维”等,成为了“只知其然,不知其所以然”的“滥大街词”。但是,有多少人理解IP的真谛呢?一个简单的问题:IP和品牌到底有什么区别?

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  • 让消费者欲罢不能的产品包装

    产品包装是最常见的一种平面设计,它决定了消费者对产品的第一印象,因此,一个好的包装设计不仅要突出体现产品的特性,还要起到醒目、吸睛,以其独特的风格获得更多关注,激发消费者内心的消费欲望以及进一步了解产品的冲动,再以产品品质打动消费者,最终完成一次产品销售。

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  • 社交媒体营销口碑分享dopho攻略

    最成功的社交媒体营销战,通常都不是单纯意义上的社交活动。

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  • 双十一电商盛宴 天猫京东广告攻略盘点

    “双十一”的集体狂欢气氛,你可能到今年才感觉到。从10月中旬开始,无论你是打开电视还是电脑,挤上下班高峰的地铁还是写字楼电梯,刷刷微博或者朋友圈,“双十一”电商促销广告都24小时对你进行“围追堵截”,更别提当天手机上密集的消息推送。“双十一”结束后,电商们第一时间公布了交易额和订单量,但并不愿意透露它们为此投入了多少营销和广告费用。

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  • 消费者洞察:品牌营销的入门课

    洞察,是广告或品牌与消费者建立关联的基础,与消费者产生沟通才能发起共鸣,深刻的品牌共鸣能与消费者缔结牢固的感情脉络,并将品牌营销植入其中。优秀的品牌从不缺乏对消费者的洞察表现,敏锐的消费者洞察力,一个制胜品牌策略的新鲜理解,是一场优秀营销传播的起点。

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  • 迎接2016年新思路营销 融媒体时代来临

    2015年的媒体是一个边界不断被打破、规则不断被建立、丛林法则被遵守同时也被创立的一年。跨界、颠覆和突破是全年的关键词。到了2016年,媒体市场延续了上一年状况:互联网与移动互联网继续走强;户外受惠于移动互联网的发展,相对稳定;电视与平面媒体持续衰落。

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  • 娱乐营销起承转合,品牌热度“奔跑”起来

    近两年来,综艺节目市场愈发火爆,同时火起来的还有综艺营销。高昂的冠名费和赞助费说明了综艺营销对品牌的宣传价值,但从广告主自身的角度看,如何达到营销效果和生意上的成长,那才是最重要的。

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  • 整合营销成就互联网变革时代

    随着互联网新技术变革的不断深化,本就基础不牢的中国实体零售业如今面临着极大的冲击。互联网人口红利不再,线上流量成本攀升,用户体验越来越差,同时,单一的触客渠道已经不再能满足立体的生活方式和消费体验模式。因此,切实洞察目标消费人群,线上线下归并融合,提供立体全方位的触点和个性化的服务才是未来的方向。

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  • 中国品牌的最好时代——站上国际舞台的东方神韵

    中国经济发展日新月异,众多国内企业逐渐走上了全球化的道路,对中国品牌来说,能够获得外国消费者认可是一件很值得骄傲的事情,并且需要让越来越多的发达国家消费者购买中国品牌商品,而不是“中国制造”的西方品牌商品。过去25年中国已经为世界各大品牌生产了各式各样的产品:厨具、Iphone、鞋子……现在中国工厂已经具备了大规模生产的能力,也有能力逐渐生产他们自己品牌的产品。

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  • 三个台湾品牌洞见文创关键词

    每个宏观的生态系统,都由无数个微观单元组成,文创行业更是如此,深度理解台湾文创的最佳途径,是在宏观的背书下,聚焦各个品牌本身,通过对其核心价值、品牌风格及其产品/服务/社会和时代使命的综合理解,再回溯到宏观层面,看看它们是如何建立以及向世界输出“台湾人的生活风格”。

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