连“超级IP”是啥都不知道，千万别跟人说你要拥抱互联网

      互联网时代，各行各业都喊着要“插上互联网的翅膀”，拥抱互联网。然而，这些喊得最大声的人，十有八九根本不懂互联网！因为，互联网不是一个微商城，不是一家淘宝旗舰店，更不是一场简单的网红营销。

      互联网催生的最火的一个词是“IP”，最近爆火的则是“超级IP”。从迪士尼、YouTube、Instagram到微信、Papi酱、芈月传，IP浪潮席卷全球。2014年起，以BAT为首的资本开始疯狂追逐IP。这不仅仅是互联网领域的革命，更是未来商业的游戏新规则。

      12月20日，战略型营销策划设计公司dopho新丹青坊在广州举办了“跨界·共赢”超级IP发布会，以目前最热门的概念超级IP为主题，探讨超级IP时代下的新商业模式，吸引了业内众多专业人士参与。

dopho超级IP发布仪式

什么是超级IP？

      乍一听，是不是以为IP是互联网的IP地址？其实IP是“Intellectual Property”知识产权的缩写，超级IP则是自带流量、可扩展开发的人格化IP，更强调内容化特征和人格化属性。

      dopho CEO 江建平认为，超级IP的内核其实是辨识度极高的可认同的商业符号，它意味着一种对于打动人心的内容的身份认同，意味着自带势能和流量，自带压强，或者具有足够压强的一种社群商业标签。

dopho CEO 江建平

      IP不是品牌。正如Nike不是超级IP，它只是一个品牌，无法带动起负成本连接，但Nike和迈克尔·乔丹的联名款Air Jordan却是一个超级IP，因为Air Jordan不仅是一件产品，还传承了乔丹经久不息的人格魅力。

      网红经济、明星经济在某种程度上也是超级IP，因为人们对网红、明星的诉求已经从功能性转向一种价值取向和精神层面的认同。

      纵横品行业十余载的dopho品牌策略顾问黄文静断言，在互联网这个大平台下，万物互联，一切皆IP，未来一切产业都是内容产业，一切公司都是人格化公司，一切品牌都是超级IP，如果核心内涵不是超级IP，将失去与消费者连接的可能。

dopho品牌策略顾问黄文静

如何将品牌、门店打造成超级IP？

      我们的品牌总在抱怨消费者难以取悦；我们的门店总在烦恼消费者为什么不见了。但迪士尼、星巴克从来不愁这些，因为他们已经把品牌、门店招牌做成了超级IP。如果化妆品店、品牌也将自己打造成为超级IP，流量自然不在话下。

那么，如何打造属于品牌或者门店自己的超级IP？

      黄文静认为，中间消费市场已逐渐陷落，不用过多关注中间消费者，只需讨好一群特别喜好的“怪咖”，即可撼动市场。产品需要有仪式感、温度感、代入感和参与感，赋予其更多的情感价值，将共同的价值观带入以引起共鸣。同时定制内容持续性输出，让消费者产生依赖。

 

品牌策略顾问王冰

      品牌策略顾问王冰表示，打造一个品牌首先要有独特的卖点作为品牌基因；二要有能与消费者产生共鸣的品牌名称；三要有精准的包装设计，“未精准包装的产品都是半成品”；四是创意的品牌推广，“创意决定了推广的性价比”；五是独特的品牌情感/slogan系统，“品牌是不断重复的价值观”。只有做好了这五步，品牌最终才能与消费者产生忠诚，有如爱情。

      瀑布平台创始人洪林山特别指出了场景对门店的重要性。在他看来，场景就是占领时间，创新场景体验能占领消费者更多的时间，赢得更大的商机。

 

瀑布平台创始人洪林山

      简而言之，在超级IP的思维下，品牌需要价值化，门店需要场景化。唯有这样，才能在超级IP时代的新商业模式中立于不败之地。dopho新丹青坊在品牌营销策划上拥有14年的沉淀，与亲润、安安金纯、头道汤等众多知名品牌长期合作，效果卓越。在超级IP的打造上，dopho将创造怎样的佳话，值得期待。