中国品牌的最好时代——站上国际舞台的东方神韵

中国经济发展日新月异，众多国内企业逐渐走上了全球化的道路，对中国品牌来说，能够获得外国消费者认可是一件很值得骄傲的事情，并且需要让越来越多的发达国家消费者购买中国品牌商品，而不是“中国制造”的西方品牌商品。过去25年中国已经为世界各大品牌生产了各式各样的产品：厨具、Iphone、鞋子……现在中国工厂已经具备了大规模生产的能力，也有能力逐渐生产他们自己品牌的产品。

全球对于中国的好感与日俱增——近期的一个民意调查表明，在40个国家中超过55%的受访者喜欢中国。比起中国商品出口贸易的蓬勃发展，发达国家消费者的好感对中国品牌有着更大的意义。18世纪，以英国为主的几个西方贸易大国爱上了中国的商品和艺术作品。中国设计在当时虽然不符合西方主流审美，也不容易被西方人理解，但是它们典雅的东方神韵与中国风情却征服了西方贵族，神秘的东方风情在当时点燃了西方欲望。

 

21世纪是个神奇的年代，不管你是在中国太原、英国赫尔还是美国达拉斯，你都可以吃到一样的麦当劳、买到一样的Zara、喝到一样的星巴克。在这个年代，路虎轿车可以从印度出口，老牌英式Mini轿车由德国生产，圣培露矿泉水不再产自意大利。在美国加利福尼亚设计的产品，可能拥有来自韩国的技术，在中国完成组装，同时在爱尔兰交税。全球化工厂的诞生让我们不再清楚产品的源头，消费逐渐形成了一种品牌信仰的模式。但是从过去几年开始，一股来势汹涌的反趋势正在挑战目前趋同化的世界品牌格局。消费者不再单纯地进行品牌选择，而是根据产品来决定消费。他们开始想知道产品的出处，产品由谁设计，产品的用料。而其中，产品产地信息更是对消费者选择具有决定性的意义。

 

去年进行的一项品牌战略调查发现，中国在“最喜爱品牌产地”中名列第九。其中表现最好的三个产业分别是，电子产品（第五名），汽车（第九名），时尚产品（第十名）。对一直在奋力摆脱“便宜、没技术含量、质量差”三顶帽子的中国企业和中国品牌来说，这无非是个振奋人心的好消息。许多年前，众多国际知名品牌选择在劳动力成本低廉的中国制造他们的产品，“中国制造”是一个热门词。但是，中国制造昔日的成本优势正在逐步消失，国际市场竞争激烈，品牌化经营才能让中国企业崛起。近年来，一些中国企业进取创新，走出国门，逐渐在国际竞争中打响了中国品牌的名声。而今，在世界舞台上，从家电到汽车，到处可见中国品牌的身影。既有价格优势又有质量保证的中国产品越来越受到海外消费者的欢迎。中国制造的品牌正在实现从“中国制造”到“中国品牌”的转型。

总体来看，美国消费者对中国品牌的产品质量给出了合格分数，对中国产品在创意和创新方面的努力和进步也表示认可，然而调查结果同时显示，有过半数受访消费者认为中国品牌在诚信透明、客户互动和情感联系方面表现得不尽人意，这也是中国企业要成功打造全球化品牌需要应对的三大挑战。

 

值得关注的是，与其他年龄段相比，年轻的美国消费者更有可能选择中国品牌，18-29岁之间的消费者有7%表示“有可能”或“极有可能”选择中国品牌。据2015年福布斯估计，美国千禧一代年轻人的全年购买力价值2000亿美元，且他们对父母长辈购物决策的影响力也越来越大。这一代人熟稔各类科技产品，对新生事物充满好奇心，与互联网一同成长，熟悉Google、Facebook、Twitter等各种社交媒体平台。这对中国企业的品牌定位和传播策略制定有着重要启示。

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去年进行的一项品牌战略调查发现，中国在“最喜爱品牌产地”中名列第九。其中表现最好的三个产业分别是，电子产品（第五名），汽车（第九名），时尚产品（第十名）。对一直在奋力摆脱“便宜、没技术含量、质量差”三顶帽子的中国企业和中国品牌来说，这无非是个振奋人心的好消息。许多年前，众多国际知名品牌选择在劳动力成本低廉的中国制造他们的产品，“中国制造”是一个热门词。但是，中国制造昔日的成本优势正在逐步消失，国际市场竞争激烈，品牌化经营才能让中国企业崛起。近年来，一些中国企业进取创新，走出国门，逐渐在国际竞争中打响了中国品牌的名声。而今，在世界舞台上，从家电到汽车，到处可见中国品牌的身影。既有价格优势又有质量保证的中国产品越来越受到海外消费者的欢迎。中国制造的品牌正在实现从“中国制造”到“中国品牌”的转型。

                        中国品牌与国外品牌维度对比

调查还显示，在被问及认识中国品牌的渠道时，几乎没有一位受访者提到中国企业海外传播中青睐的产品发布会和路演等营销工具，电视、网站和亲友推荐是美国消费者获知中国品牌的三个主要渠道。而且有多达18%的受访者表示“从来没有接触到”中国品牌的相关信息，只有6%的受访美国消费者表示“频繁接触到”中国品牌的相关信息。可见，中国企业在品牌曝光上还有很大的提升空间。调查数据表明，接触更多中国品牌广告的消费者更倾向于选择中国品牌。