化妆品包装设计:如何利用隐藏的营销功能？

 色彩作为化妆品包装的一大元素，在美化商品包装的同时，其蕴含的营销功能也是不可忽视的，它在拓开销售市场方面起着积极的推动作用，而这一点也被越来越多企业及化妆品包装设计公司所重视。

一. 色彩具有宣传商品、吸引消费者注意力的广告作用

据有关资料分析，人的视觉感官在观察物体时，最初的20秒内，色彩感觉占80%，而其造型只占20%;两分钟后，色彩占60%，造型占40%;五分钟后，各占一半，随后，色彩的印象在人的视觉记忆中继续保持。在商品经济高度繁荣的今天，琳琅满目的商品中，消费者首先注意到的是具有新颖别致色彩的外包装，而优良化妆品包装主色调会格外引人注目，满足消费者的“好色”心理，使人在购买过程中有良好的审美享受，引起购买欲望。从更高层次而言，鲜明色彩的包装对品牌、产品也起到宣传推广作用。

   百雀羚花露水：以鲜明个性的色彩图案，传递历史韵味，宣传品牌的文化，更形成一种审美感。

二. 色彩在商品营销中具有识别记忆功能

色彩具有冷暖、明亮等之分，消费者在购买产品时，不仅会注意产品包装形状，而产品包装色彩具有的明显辨识度，更有助于人们识别记忆。化妆品包装中，女性多采用柔和、淡雅颜色，如紫色、粉红、珍珠白等多种色彩，以凸显女性的优雅及温柔。而男性的产品多以黑色、灰色等深色为主，凸显男性坚强、自信、简洁、绅士。不同颜色的包装可以传达出不同的感情，更便于消费者辨识，以及下次购买时发挥色彩记忆功能。这样便缩短了商品交易时间，加快了商品销售与产品流通。

高夫：大气高档的红色，在众多男性护肤品牌中独树一帜，易于记忆及辨认。

三. 化妆品包装色彩在商品定价中的分档功能

   在中国文化习俗中，紫色、金色作为尊贵色，而其他色则为普通色，可见色彩也有高低档之别，化妆品包装中的色彩亦如此。对于企业推出同一品牌不同价格档次的商品时，若采用不同的化妆品包装色彩，将可区分品牌中高低档次或明星产品，这样消费者在购买中便不会产生混淆。

 佰草集太极•吐故纳新•臻白还幼精华包装色彩有别于其他系列产品色彩，价格也较其他系列产品昂贵。

四. 色彩具有扩大商品知名度、树立企业形象的功能

优秀的化妆品包装设计，能迅速抓住消费者视线，这点更受到越来越多国内外著名企业的重视。如美国百事可乐的饮料包装，把包装换成更能代表年轻人的蓝，有别于可口可乐的红，引发一场“蓝色风暴”。而众多的企业、发展过程中，也正是用某一种固定色彩代表自己的形象，包装着企业的产品，树立品牌与企业形象，提升知名度。在纷繁复杂的商品经济中，有助于实现品牌与企业的营销价值。

丸美，以浓烈的波尔多红为图腾，风格鲜明，充满了对生活的积极态度和对美的热忱，被誉为中国市场高端护肤品的“红奇迹”。

色彩在化妆品包装设计中，因其独特的内涵与特性，隐藏着巨大的营销功能。因此在化妆品包装设计中，不仅要重视化妆品包装色彩的美化功能，更要从营销的角度重视化妆品包装设计中色彩。新丹青坊尊崇原创精神，已成功为德国丝宝、广东澳宝集团等300多个国际、国内知名企业提供行之有效、直击消费之心的品牌整合营销方案，屡获客户肯定。

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