化妆品品牌建设:如何做国际化妆品品牌建设

外国的月亮不比中国的圆，但国际化妆品品牌建设却有一些成功的亮点值得借鉴。让我们取其所长，强大民族品牌。

 国际化妆品品牌建设有四个显著特点：差异化＋传奇化＋品质化＋社会化。

  1、差异化：鲜明的主张及个性，以及引领潮流的创新精神。

香奈儿首提“流行稍纵即逝，风格永存”，阐明富有创新精神，独立、不羁、自信、高贵、典雅个性。

雅诗兰黛主张“美是一种态度，天下没有丑陋的女人”，代言优雅、自信、青春风采。

创新是品牌的核动力，1953年雅诗兰黛推出的“青春之露”香氛沐浴油，既能直接喷洒于皮肤，又能倒入池中沐浴，颠覆当时同类香水的绝对界限，成为备受追捧的明星产品，推进了雅诗兰黛成为在美国市场第三位“化妆品女王”进程。

 

  2、传奇化：富有传奇的品牌背景，创造奇迹的的品牌产品，无疑是品牌价值加分的正能量。

法国娇兰创始人皮埃尔·佛郎索瓦·娇兰先生为拿破伦三世的皇后尤金尼钦选御用香水专家。

雅诗兰黛经典产品ANR瞬间无痕抗皱修护精华 1982年开始一直畅销，创下每10秒就销售一瓶的佳绩，2010年，全球每秒就卖出3瓶，在全球33亿美元的销售额几乎占到整个集团将近一半的收入。

  3、品质化：对产品品质的执着追求。

HR赫莲娜尊容臻养精华液，秉承110年科技之光，采集包裹超过400层的大溪地皇家黑珍珠，历经长达七年的孕育时间，于每年最严寒10天手工采集，每年1000瓶限量销售。

海蓝之谜，12年光阴，6000次试验，手工方式采摘特定时期营养最丰富的海藻，经过长达3-4个月的生物性发酵，方酿造成海蓝之谜的灵魂成分、修复再生的秘方神奇活性精粹。

  4、社会化：积极参加环保与公益，取之社会，回报社会。

如海蓝之谜的海洋保护行动，致力于海洋保护的宣传和推广。

悦木之源全采用回收纸与环保包装，并在美国开展的“Origins回到绿色之源”的包装回收项目，美国570个零售终端会接受任何一个品牌的化妆品空罐。

欧莱雅与中国青少年发展基金会合作，启动了“真情互动”校园义卖卖计划，专门资助来自西部的品学兼优的贫困大学生，共帮助了656位大学生顺利完成学业。

1992年，雅诗兰黛公司在美国发起了粉红丝带运动，还创立了乳腺癌研究基金会，筹集善款用于支持全球乳腺癌研究项目。

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